OpenAI将广告推向所有ChatGPT免费用户 RBC称存在显著压抑广告需求 强势催化GEO生成式引擎优化新赛道

RBC研报观点

  根据 黄金形态通APP 报道，华尔街金融巨头RBC Capital Markets分析师团队近日发布研报指出，全球AI大模型领军者OpenAI计划将引入所有ChatGPT免费用户的举措，充分表明数字领域存在“被显著压抑的投放需求”。RBC资深分析师Brad Erickson领导的团队认为，这一快速推进的战略验证了过去一年渠道调研中反复强调的观点，即商对AI驱动新型投放模式的渴望已被长期抑制。

  报告强调，OpenAI在启动试点仅近一个月后就确认将扩展至美国市场所有免费用户，凸显生态对生成式AI平台的迫切需求。这一举动不仅加速OpenAI商业化进程，更可能重塑整个数字格局。

扩张计划

  OpenAI已明确表示，将在ChatGPT这一拥有约9亿周活跃用户的全球爆款AI应用中，向美国市场所有免费用户以及Go订阅层级展示。将清晰标注并与有机回答分离，主要出现在与用户查询相关的赞助产品或服务下方。

  ChatGPT Go订阅价格为每月8美元，而Plus和Pro层级分别为每月20美元和200美元。付费订阅用户暂不受影响。此次扩展标志着OpenAI从高频AI工具向可预算化流量场景的重大转型。

GEO模式催化

  OpenAI拥抱模式，对近日在全球股市兴起的GEO模式（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）而言是重磅催化剂。GEO强调让品牌、产品或服务在AI聊天机器人生成的搜索或回答结果中被优先引用或展示，这与传统SEO聚焦搜索结果页排名形成鲜明对比。

  随着ChatGPT等生成式AI平台成为用户获取信息的新入口，品牌争夺的重心正从“点击搜索”转向“AI生成答案本身”。OpenAI引入，进一步强化了“基于AI回答的答案经济”，预计将激发市场对GEO相关投资赛道的关注与资金流入。

维度 传统SEO GEO生成式引擎优化

核心目标	提升搜索结果页排名	让品牌被AI大模型主动引用或推荐
流量路径	用户主动点击链接	AI生成答案中直接展现或提及
形式	搜索结果页	AI回答上下文中的赞助内容
市场影响	谷歌主导	OpenAI、Gemini等多平台竞争

归因挑战分析

  RBC分析师指出，尽管OpenAI战略前景广阔，但面临显著的归因挑战。许多用户可能先在ChatGPT中进行“上游漏斗研究”（upper-funnel research），如了解产品、比较品牌，随后在谷歌等平台完成最终点击和购买，导致转化功劳被传统搜索引擎拿走。

  沃尔玛近期关于ChatGPT平台内转化表现不佳的评论，进一步凸显这一问题。分析师认为，只有当ChatGPT能有效衡量并证明其在上游研究环节的价值时，才能真正颠覆数字支出格局。谷歌凭借更成熟的报告能力和AI技术，可能将部分流量归因于自身。

  尽管存在这些障碍，RBC团队仍看好OpenAI阵营的长期潜力，认为独家用户体验和前沿AI应用将逐步构建更深层的生态。

人才布局与展望

  OpenAI近日动作频频，已聘请 Platforms前顶级数字高管David Dugan担任全球解决方案副总裁。此举被视为公司加强AI商业化变现的重要信号，OpenAI应用业务首席执行官Fidji Simo正积极构建专业团队，监督业务发展。

  RBC对谷歌母公司Alphabet维持“跑赢大盘”评级，但给予12个月目标价300美元，显示对传统搜索巨头在AI时代竞争格局中的谨慎态度。截至最新交易日，Alphabet股价报收于302.06美元附近。

编辑总结

  OpenAI将快速推向ChatGPT免费用户，验证了生成式AI平台中被压抑的需求，同时为GEO模式注入强劲催化剂。在AI搜索与回答成为新流量入口的背景下，品牌营销逻辑正发生根本性转变，从传统排名优化转向AI可见性争夺。这一趋势不仅加速OpenAI商业化深水区进程，也为相关投资赛道带来结构性机遇，投资者需密切关注归因技术突破与多平台竞争动态。

常见问题解答